La primera semana de septiembre marca el comienzo de la temporada alta para los espacios de coworking. En Norteamérica y Europa mucha gente vuelve de las vacaciones buscando un espacio de trabajo productivo. Al mismo tiempo, un número superior a la media de nuevos espacios de coworking abren sus puertas en esta época.
Esta evolución se ve también a través de Google Insights y Google Trends, que muestran una mayor demanda para la palabra “coworking” en este periodo. Ambas herramientas se basan en los mismos datos, aunque Insights proporciona un análisis más afinado, razón por la cual usamos este sistema.
El término “coworking” consiguió por primera vez el volumen necesario de búsquedas para entrar en Google Insights en marzo de 2007. Desde 2008, el término aparece sistemáticamente en las búsquedas de datos. Hoy en día, “coworking” se busca cuatro veces más a menudo que en 2009 –relacionado con otras búsquedas que también se han incrementado de manera general.
“Coworking” despunta en enero, marzo y septiembre
Los mayores aumentos cada año se encuentran en enero, marzo y en los meses de otoño en el hemisferio norte, más aún cuando se inaugura un buen número de espacios de coworking. Las dos grandes conferencias sobre coworking en Estados Unidos en marzo, y en Europa en noviembre también alimentan las búsquedas de “coworking”, muy probablemente como resultado de una mayor atención de los medios de comunicación.
Para finales de diciembre, durante las Navidades y el Año Nuevo, el interés por el coworking cae significativamente. Naturalmente, el interés en todas las formas de trabajo disminuye durante este periodo de vacaciones, no sólo respecto al coworking.
Gran interés en España, Polonia, Alemania y Brasil
En los últimos doce meses, cuatro países han tenido la tasa relativa de aumento de búsquedas de coworking mas alta; España, Polonia, Alemania y Brasil. Google no compara términos absolutos, sino que los relaciona con el volumen de otras búsquedas en la región en concreto y los compara con cifras “normalizadas”.
En términos relativos en comparación con otras búsquedas, el interés en el coworking en EEUU fue mayor en los años 2008 y 2009, y en Alemania en 2010 y 2011. El año pasado, la popularidad del “coworking” en España, Polonia y Brasil aumentó a una escala medible. Australia fue, sorprendentemente, la gran ausente de esta lista, ya que la popularidad del término está aumentando en gran medida allí. Otros países de habla inglesa, como Reino Unido, también han retrocedido en la lista. Quizá esto se debe a que en los países de habla no inglesa, un término en inglés se refiere más a una definición concreta, lo que destaca aún más en Google Insights.
Dos ciudades brasileñas en la cabecera
En los últimos doce meses, dos ciudades brasileñas se han convertido en puntos de referencia en búsquedas del término “coworking”; Curitiba y Porto Alegre. Esto no significa que estos dos lugares cuenten con el mayor número de búsquedas, sino que el número de búsquedas fue más alto que en otras ciudades considerando el volumen global de todas las búsquedas.
Coworking se ha convertido en un término popular es estas ciudades tras la apertura de espacios como AldeiaCoworking, NexCoworking y NósCoworking durante el pasado año, con un gran seguimiento en los medios de comunicación. NexCoworking incluso llamó la atención de otras personas gracias a estos reportajes para abrir más espacios en otras ciudades brasileñas. Actualmente, cuentan con tres espacios de coworking, después de haber comenzado su andadura hace tan solo 15 meses.
Tras estas ubicaciones en Brasil se encuentra Austin, en el número 2. La capital de Texas no solo cuenta con un gran número de espacios de coworking, sino que también acoge la conferencia “Global Coworking Unconference” durante la conferencia “South By Southwest”, lo que provoca un aumento en las búsquedas del término.
Siguen en la lista tres ciudades europeas: Madrid, Berlín y Barcelona. La capital española ha experimentado el mayor salto en los últimos doce meses, ayudada quizá por haber acogido la primera “Spanish Coworking Conference” en mayo; Madrid puede además acabar el año como la ciudad con mayor número de búsquedas del término. En 2011, Berlín ocupó la primera posición, seguida por San Francisco, Barcelona, Warsaw y Madrid.
Aún más herramientas SEO y estadísticas para “nerds”
Google ha lanzado hace poco un nuevo servicio llamado “Correlate”, que puede usarse para descubrir tendencias similares de distintos términos. La idea de esta herramienta es asociar el volumen de peticiones de ciertos términos con otras búsquedas habituales de términos, y así poder encontrar una relación significativa. En Alemania, el término “coworking” se ha relacionado a menudo con el término “social media”, y en EEUU con las “4 semanas” (a día 19 de agosto de 2012). Este servicio está aún en fase de experimentación.
